2014-2019年，我國童裝行業(yè)CR5由6.8%增長至11.5%。其中森馬旗下“巴拉巴拉”2019年品牌市占率6.9%，居行業(yè)之首。
放眼當下各業(yè)態(tài)品牌，“咖啡巨頭”星巴克推出甄選旗艦店，引流無數(shù)打造所在城市新地標；休閑餐飲龍頭品牌——麥當勞，以“未來2.0”戰(zhàn)略進行門店升級，提升用餐體驗；被稱為“國貨之光”的美妝品牌完美日記，打造沉浸式彩妝試妝體驗空間，引爆客流……
可見，無論是新興品牌還是成熟品牌，都將品牌煥新、門店升級視作提升品牌力及市場競爭力的有力手段。
正所謂“得用戶心智者，得天下。”作為行業(yè)頭部品牌的巴拉巴拉自然深諳此道。在此次的品牌升級中，巴拉巴拉從品牌logo、門店形象、空間打造等全方位的煥新，釋放出自身品牌理念以及對消費需求和趨勢的精準拿捏。
從 logo 開始 提升消費者認知
今年6月，巴拉巴拉宣布更換使用新logo。
新 logo秉承巴拉巴拉VI標準，作為品牌的身份證，從標志、字體到風格、色彩都有規(guī)范。具體來說：
圖案上：新logo將品牌字母“balabala”原本的圖案形態(tài)進行提煉，用每個小朋友都能畫出的簡筆圓和線條為設(shè)計靈感，通過去細節(jié)化及扁平化的藝術(shù)手法體現(xiàn)出巴拉巴拉更年輕、更時尚的形象。
顏色上：由之前的橙黃色變?yōu)樯曙柡投雀�、更柔和的巴拉黃（PANTONE 135C），色彩的提升使logo在視覺上具有更加醒目的辨識度。
主打年輕、時尚、簡約的設(shè)計語言，巴拉巴拉希望用全新logo激發(fā)并加深重點消費客群——90后媽媽對品牌的共鳴和認同感，從而深化品牌記憶度。
遍地開花 打造城市專屬“七代店”
2020年，巴拉巴拉推出第七代形象店鋪，又一次拉開品牌升級的全新序幕。
巴拉巴拉七代店在空間上做了全新的業(yè)態(tài)規(guī)劃布局，秉承“輕松自由、混搭”的店鋪設(shè)計理念，以消費者體驗為中心，打造兼具零售、活動、打卡等多種功能的新型復合體驗空間，為不同年齡段兒童以及成人顧客營造多元化游玩、購物體驗。
結(jié)合當?shù)靥厣�，巴拉巴拉第七代形象店正�?ldquo;千店千面”的姿態(tài)在不同城市陸續(xù)開花。
�？谛阌⑷f達店，是巴拉巴拉在海南的首個“七代店”項目，也是最符合“七代店”標準模型的店鋪。落位于海南首個、也是唯一一個覆蓋40萬人口的萬達項目，該門店業(yè)績表現(xiàn)卓然。
廈門SM店，是巴拉巴拉在全國的第二家“七代店”。該商業(yè)體地處核心商圈，周邊多為高檔住宅小區(qū)。作為華南首家新形象門店，巴拉巴拉以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和亮眼的形象吸引了眾多中產(chǎn)階級消費者。
東莞民盈國貿(mào)，是東莞為數(shù)不多的核心商圈之一，主要客戶以80、90、00后為主。以“七代店“入駐其中的巴拉巴拉，與自帶網(wǎng)紅特質(zhì)的商場相互賦能，成就了品牌又一個網(wǎng)紅打卡形象店。
武漢漢街店，是巴拉巴拉直營系統(tǒng)下的首家“七代店”，門店中首次植入閱讀體驗項目——海豹書叔，為兒童、親子互動提供空間，以提升體驗感增加消費者粘性。
在經(jīng)過多個城市的驗證后，巴拉巴拉將繼續(xù)“七代店”的拓展，而每一家“七代店”都在所屬城市，書寫著相同、又不同的“巴拉故事”。
落子杭城 打造超級標桿店鋪
9月4日，巴拉巴拉第七代形象店又一門店盛大開業(yè)，該門店坐落于極具人氣的杭州下沙奧特萊斯。在下沙奧萊“小鎮(zhèn)形式”的商業(yè)格局中，巴拉巴拉地處聯(lián)通項目二期綜合體的樞紐位置，周邊連通天橋圍廊便于消費者紛至沓來。在門店形象上，兩層樓內(nèi)外共計760平米，無論在室內(nèi)設(shè)計還是空間布局上，都將巴拉巴拉第七代形象店的理念展現(xiàn)得淋漓盡致。
用創(chuàng)意打造潮酷新地標
一整面的涂鴉墻，讓巴拉巴拉下沙奧萊店成為杭城“引爆今夏”的打卡新地標。
設(shè)計師利用店鋪背面的整體墻面，抽象化地結(jié)合了巴拉巴拉品牌的服裝卡通元素、童鞋等“兒童服飾趣味”以及西冷橋、六和塔等“杭州特色文化符號”，構(gòu)建起品牌與所處地域環(huán)境及文化的有機互動。
整面涂鴉墻的設(shè)計風格在保留元素特征的基礎(chǔ)上進行簡化，使視覺更有現(xiàn)代感；像素化的當代藝術(shù)風格，模糊了元素邊界，賦予畫面“探尋”的樂趣；而跳躍的色彩與變化的方塊，則讓畫面充滿趣味與活力。
用品牌視覺色營造“夢境”
巴拉巴拉下沙奧萊店的外立面以藍灰色為輔色，融入視覺的主打色巴拉黃則延伸進入室內(nèi)，從樓梯一直盤旋到天花板，加上有儀式感的燈光效果和可以實現(xiàn)更多可能性的寬敞空間，形成有序又強烈的視覺沖擊，以及外立面獨特的肌理，自下而上的樓梯設(shè)計仿佛可以循著光束進入另一個夢境。而其交錯、虛實結(jié)合的構(gòu)造則賦予立面“夢幻”的色彩。
為了彌補碎片化空間形態(tài)帶來的整體感缺失，設(shè)計師巧妙地將形態(tài)不規(guī)則的外立面“化零為整”，增強視覺上的整體感。通過利用斜線元素打破原來零碎的格局，再經(jīng)過分解、重構(gòu)、連接，形成全新的立面形態(tài)。
用杭城特色強化“逛購”體驗
除了潮酷與夢幻，巴拉巴拉下沙奧萊店還在室內(nèi)運用電子和科技，為消費者打造不一樣的逛購體驗。
門店內(nèi)安裝了鏤空設(shè)計的電子展示屏，可以看到屏幕上的畫面，同時還能透過鏤空縫隙看到屏幕后的陳列商品，融合了科技感、創(chuàng)意度和趣味性。此外，門店內(nèi)還有不少黑科技的使用，高度匹配杭城電子類產(chǎn)品發(fā)達的城市特征。
用多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)解讀“兒童時尚”
以“超級標桿店鋪”為定位的下沙奧萊店，不但在形象、空間打造上名副其實，其“Fashion+Shoes+Lifestyle+PLAY”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)置亦與門店定位高度契合。
其中，“Fashion”是適合0-12歲嬰、幼、小童、大童全年齡段的服裝；“Shoes”為全年齡段鞋品；“Lifestyle”包含home線、出行線等產(chǎn)品；“Play”則為提升門店體驗感，有拼圖、閱讀、畫畫、兒童異業(yè)合作等項目內(nèi)容的店鋪體驗區(qū)。
作為行業(yè)領(lǐng)軍者，巴拉巴拉敏銳的時尚嗅覺始終引領(lǐng)這童裝行業(yè)的審美變革，堅持推動兒童時尚生活方式的高質(zhì)量發(fā)展。此次的品牌升級，從童裝衍生成為兒童時尚生活方式品牌的大膽嘗試，正是巴拉巴拉希望通過第七代形象店達成的愿景。
據(jù)悉，未來巴拉巴拉“七代店”將以不小于300平米的門店規(guī)模，加速布局一、二線城市，并逐漸鋪向全國。求變、創(chuàng)新，第七代形象店的打造和品牌全面升級的背后，是巴拉巴拉基于行業(yè)趨勢、消費需求的判斷和解讀之下，又一次的自我突破。
