由于今年疫情的影響，整個世界市場受到了重創(chuàng)，但是受益于國內(nèi)市場復蘇快，受到的影響相對較小。而擁有高端產(chǎn)品的啤酒品牌，在高端賽道上不斷發(fā)力，且越戰(zhàn)越勇�？梢哉f，在當前全球疫情尚在蔓延之際，中國市場無疑是各大品牌看好的市場。而通過上市公司半年報可以看出，大力發(fā)展高端產(chǎn)品是大勢所趨。

中國食品研究院研究員、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《證券日報》記者表示，未來啤酒行業(yè)的競爭將從過去一枝獨秀走向“戰(zhàn)國”時代，整個中國啤酒市場將陷入新的中高端布局的迷局里。

2020年8月29日，首批馬爾蒂澤啤酒在國內(nèi)罐裝，正式進駐中國市場。馬爾蒂澤是德國幕尼黑最大的啤酒館，作為世界公認的啤酒之都——慕尼黑擁有著獨一無二的啤酒氛圍，馬爾蒂澤品牌將秉承著嚴格生產(chǎn)和質(zhì)檢程序，為消費者奉獻高質(zhì)量、純正品質(zhì)的德國味道。

目前啤酒消費升級的拐點來臨了，首先是增長速度快，精釀啤酒行業(yè)以40%的速度在增長，其次是發(fā)展空間大，歐美新鮮、精釀啤酒市場份額占80%，中國目前不到5%，所以有很大的發(fā)展空間。另外馬爾蒂澤啤酒還有著四大優(yōu)點，一、精選優(yōu)質(zhì)原料，保證啤酒品質(zhì)，二、28天超長發(fā)酵，好喝不上頭，三、全程隔氧罐裝，新鮮營養(yǎng)，四、品類豐富，好喝、好吃、好玩，滿足各類人群。

現(xiàn)在中國市場缺口大，風口正當時，精釀啤酒爆發(fā)，保持每年超過50%-60%的增長，是增速最快的品類，卻依然滿足不了現(xiàn)在的消費缺口，目前中國精釀啤酒僅占中國啤酒市場的1%，對比已形成規(guī)模歐美國家，鮮啤精釀市場占有率高達80%，中國市場發(fā)展空間巨大。

消費者想喝更好一點的啤酒，并且愿意為咼端的品質(zhì)啤酒買單!市場研究機構英敏特的相關研究報告顯示，34%的啤酒飲用者愿意為精釀啤酒支付更多錢，45%的消費者認為精釀啤酒的形象高端。消費側(cè)供給改革，消費向著高層次不斷偏移，消費理念正在發(fā)生著巨大的變化。與傳統(tǒng)低廉的工業(yè)啤酒相比，精釀啤酒承載的“高端”理念，無疑可以滿足大部分人對于高端概念的追求。

新生80與90后新消費族群成為精釀核心用戶他們對精釀啤酒的鐘愛與癡狂!80與90后新中產(chǎn)消費模式逐步轉(zhuǎn)向輕奢化，更加注重品質(zhì)，注重顏值，傳統(tǒng)的工業(yè)啤酒已不能滿足他們挑剔的味蕾，以精釀啤酒為代表的中高端啤酒越來越受消費者青睞！據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，精釀啤酒飲客當中：女性占據(jù)驚人的25%，男性占75%。