2020年6月，中國(guó)童裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌巴拉巴拉，首次以“獨(dú)棟”旗艦店身份走進(jìn)城市地標(biāo)，落戶天津?yàn)I江道，以全新的店鋪形象與大家見(jiàn)面。
首家獨(dú)棟商業(yè)體 重新定義網(wǎng)紅新地標(biāo)
天津?yàn)I江道步行街作為全國(guó)“人氣最旺盛的十大商圈”之一，既囊括購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)等大體量購(gòu)物場(chǎng)所，又是重要樞紐，鏈接多個(gè)高端商業(yè)場(chǎng)所。其半開(kāi)放式的街區(qū)商業(yè)形態(tài)，尤其是街心路口人流最密集處的獨(dú)棟店鋪，多年來(lái)深受消費(fèi)者和品牌青睞。
出于市場(chǎng)和渠道的敏銳洞察和理解，早在2013年巴拉巴拉就作為頭部品牌入駐天津?yàn)I江道步行街，其親子業(yè)態(tài)尤為突出，一直以來(lái)就是當(dāng)?shù)丶彝ブ苣┏鲂械暮萌ヌ�，也是外地游客�?lái)天津必打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)。
而此次巴拉巴拉更是進(jìn)一步發(fā)掘并放大這一商業(yè)價(jià)值，以升級(jí)版“獨(dú)棟”地標(biāo)性門店驚艷大眾。
（圖片：店鋪全景+業(yè)態(tài)）
區(qū)別與其他店鋪，巴拉巴拉獨(dú)棟旗艦店建筑立面更自由，通過(guò)立體現(xiàn)代感未來(lái)感和傳統(tǒng)藝術(shù)感相融合，營(yíng)造商業(yè)建筑獨(dú)特美感，重新定義網(wǎng)紅打卡地標(biāo)建筑，吸引潮流人士慕名而來(lái)，引領(lǐng)新一輪打卡風(fēng)潮。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)重塑傳統(tǒng)建筑 多元化解讀終端形象
作為巴拉巴拉天津?yàn)I江道的升級(jí)店鋪，巴拉巴拉對(duì)店鋪的外觀和店內(nèi)設(shè)計(jì)都提出了全新想象。
設(shè)計(jì)師保留了百年建筑的整體輪廓，融入了極具現(xiàn)代感的蒙德利安的“幾何抽象構(gòu)圖”，用不同比例的方形窗創(chuàng)造出了穩(wěn)定的平衡感，每一個(gè)窗戶都有它獨(dú)特的韻味，從不同角度去看它會(huì)看到不同的畫面。巴拉巴拉用“不同樣的窗”的設(shè)計(jì)，啟發(fā)孩子們用不同的角度思考和看待事物，激發(fā)他們天馬行空的想象力。
463平方米的店鋪空間被等分成上下4層，旋轉(zhuǎn)的品牌色“懸挑樓梯”連結(jié)一至四樓，猶如一條迷人的黃色絲帶，勾勒出充滿現(xiàn)代感和交錯(cuò)美感的視覺(jué)景觀。
（圖片：懸梯畫面）（圖源@吳清山 Wu Qingshan）
背靠四層落地“文案浮雕墻”，刻有狗不理包子、相聲、楊柳青年畫、天津衛(wèi)等地道“天津話”，兩者在視覺(jué)上交錯(cuò)重疊，拉近品牌與文化的距離，同時(shí)也帶給消費(fèi)者不同的空間感官享受和品牌文化理念認(rèn)同感。
旗艦店內(nèi)以性別和年齡段劃分樓層，包含兒童服飾、配飾、家居、內(nèi)著等產(chǎn)品，及敦煌、艾莎等IP合作款，不僅能夠充分滿足新生代家庭的一站式購(gòu)物需求，還為巴拉巴拉和當(dāng)?shù)赜慰吞峁┝藢俚慕换タ臻g，打造了所有消費(fèi)者專屬的夢(mèng)想時(shí)空，幫助孩子和家庭更輕松地挑選各類時(shí)尚單品。
（圖片：店鋪內(nèi)部）
全面煥新 打造更年輕時(shí)尚的品牌形象
今年6月，巴拉巴拉宣布更換新logo。新logo將品牌字母“balabala”原本的圖案形態(tài)進(jìn)行提煉，通過(guò)去細(xì)節(jié)化及扁平化的藝術(shù)手法體現(xiàn)體現(xiàn)出巴拉巴拉更年輕、更時(shí)尚的形象。此外，顏色上也做了相應(yīng)調(diào)整，由之前的橙黃色變?yōu)樯曙柡投雀�、更柔和的巴拉黃（PANTONE 135C），色彩的提升使logo在視覺(jué)上具有更加醒目的辨識(shí)度。
（圖片：新logo圖）
在頭部進(jìn)行logo煥新的同時(shí)，終端作為品牌與消費(fèi)者接觸的第一環(huán)節(jié)，也早在2018年就開(kāi)始了從內(nèi)部構(gòu)造設(shè)計(jì)到外立面方案的全面革新。
具體在廣度上，巴拉巴拉加大在重點(diǎn)城市、重點(diǎn)渠道的投入，作為瞄準(zhǔn)北方市場(chǎng)的第一槍的天津?yàn)I江道店集購(gòu)物、體驗(yàn)、娛樂(lè)于一體，是品牌煥新行動(dòng)的一次具象化演繹，承載了品牌對(duì)輻射更大北部地區(qū)的期許。
在深度上，圍繞著消費(fèi)者生活方式和購(gòu)物習(xí)慣的變化，巴拉巴拉相繼打造不同類型的門店。從2018年4月落地的溫州五馬一店，到海南海棠灣免稅城店、無(wú)錫惠山萬(wàn)達(dá)店，再到天津?yàn)I江道店，巴拉巴拉在空間設(shè)計(jì)上積極結(jié)合本土元素，搭建出兼具本地文化特色和當(dāng)代時(shí)尚生活美感的店鋪場(chǎng)景，用更年輕、更時(shí)尚的空間語(yǔ)言與年輕消費(fèi)者交流互動(dòng)，革新消費(fèi)者心中對(duì)品牌形象的整體認(rèn)知。
（圖片：五馬一店+海南店+惠山店）
中國(guó)童裝行業(yè)雖持續(xù)發(fā)展，且速度迅猛，但核心競(jìng)爭(zhēng)力仍顯不足。
作為行業(yè)領(lǐng)軍者，巴拉巴拉始終如一的秉承為更多年輕一代家庭帶來(lái)更高層次、更多元化的時(shí)尚生活方式體驗(yàn)的品牌理念；不忘初心的同時(shí)也不斷積極應(yīng)對(duì)行業(yè)沖擊和變化，將品牌理念和時(shí)尚品味相融合，展示品牌內(nèi)核的同時(shí)，啟蒙孩子對(duì)美的感知力，
引領(lǐng)童裝行業(yè)的時(shí)尚審美變革，推動(dòng)兒童時(shí)尚生活方式的高質(zhì)量發(fā)展。
