4月19日，由天貓超級品類日、BHM兄弟時光、大麥網共同打造的2019Cream Tour深圳站暨天貓超級品類日耳機專場啟動發(fā)布會在深圳舉行�，F(xiàn)場，天貓超級品類日、BHM兄弟時光、大麥網聯(lián)合宣布，2019 Cream Tour深圳站作為三方共同打造的首個真正意義上的“現(xiàn)場娛樂 新零售”商業(yè)化成品正式落地。這也是三方基于“人、貨、場”的理念，打通了文娛和電商的鏈接，在品牌營銷、流量轉化上邁出了商業(yè)化的第一步。

同時，在此次發(fā)布會上，天貓超級品類日與Beats、SONY、B&O、森海塞爾、華為和Razer等6大頭部耳機品牌共同宣布，主題為 “戴上耳機去蹦迪”的天貓超級品類日活動專場將于4月23日全面開啟，為消費者開啟一場耳機品類的超級盛宴。

BHM兄弟時光將享譽歐洲的Creamfields奶油田電音節(jié)引入中國。Cremfields是英國最大的電音節(jié)品牌，創(chuàng)辦20年，走過22個國家，是首個將DJ舞臺搬到室外的大型音樂節(jié)，被稱為戶外電子音樂節(jié)的鼻祖。參與人數從最初 25000 人飆升至如今單日吸引超過 100000 人次的粉絲規(guī)模。Cream Tour亦是Creamfields電音節(jié)的另一呈現(xiàn)形式。

Cream Tour主辦方暨BHM兄弟時光CEO Paul Neuteboom表示，此次能夠聯(lián)手天貓超級品類日、大麥網聯(lián)合出品2019 Cream Tour深圳站也是線下電音節(jié)走出傳統(tǒng)運營模式，走出商業(yè)化的第一步。三大主辦以及六大國際知名耳機品牌聯(lián)合多平臺、多元化推廣方式，將電音節(jié)傳播矩陣進一步擴大以及深耕，線上、線下聯(lián)動，打通文娛現(xiàn)場與電商鏈接，拓展電子音樂文化受眾圈層。

大麥網營銷總監(jiān)閆?現(xiàn)場表示，隨著電商新零售時代的到來，線下流量極速增值。線下反哺線上成為電商發(fā)展的必然趨勢。大麥網作為中國領先的現(xiàn)場娛樂綜合服務商，一直以來擁有得天獨厚的“人和場”的優(yōu)勢，此次作為2019 Cream Tour深圳站的聯(lián)合出品方，打通了與天貓電商生態(tài)的鏈接，將“貨”搬到了“場”中�！笆菑木�下購物到線上購物，從文娛消費場景到新零售場景的一次交互�！�

天貓影音智能行業(yè)總監(jiān)勇超表示，此次合作是針對市場需求的一次雙向補給，激活了市場上隱形的供需關系，精準的圈層營銷帶起的新商業(yè)模式已在路上。

今年以來，大麥網憑借在現(xiàn)場娛樂領域全鏈路服務能力，及阿里大文娛宣發(fā)打通的戰(zhàn)略優(yōu)勢，在項目營銷上搭建了完整的宣發(fā)矩陣，一方面借助天貓、支付寶、優(yōu)酷、淘票票、UC、蝦米音樂、阿里影業(yè)、阿里文學、高德等阿里系內部生態(tài)資源加持頭部項目曝光;另一方面搭建了一站式宣發(fā)平臺“燈塔”，通過想看指數、大V寶等產品，覆蓋全網用戶。此次，在2019Cream Tour深圳站項目中，大麥網便引入了優(yōu)酷微博、蝦米歌單等文娛資源對其進行了最大化的曝光，同時匹配大麥網全媒體雙微矩陣、大麥APP開屏、大麥小程序banner等站內渠道進行精準觸達。全網預計產生2.5億曝光，600萬閱讀。

與此同時，大麥網作為自帶流量的文娛經濟體，也實力反哺了天貓耳機品牌方銷售的轉化。2016年馬云提出以“新零售”為龍頭的“五新”戰(zhàn)略，近三年來，阿里巴巴不斷地依靠淘寶、天貓兩個新零售基座來探索新零售的路徑，“淘寶吃貨節(jié)”、“淘寶造物節(jié)”、“天貓雙11全球潮流盛典”等都是新零售的IP，其核心都是線下流量反哺線上轉化。發(fā)布會現(xiàn)場，天貓6個全球頂級耳機品牌商家通過沉浸佩戴式體驗，俘獲了一批電音迷。

此次天貓超級品類日耳機專場都將借力Cream Tour電音節(jié)，集中全品類的共鳴聲量，從升級產品消費體驗開始，漸次擴展升級市場體量，優(yōu)化升級營銷玩法，擴大升級愛樂消費人群占比。

作為一直注重挖掘并精選當今消費升級背景下極具潛力品類產品的營銷IP，天貓超級品類日依托大數據分析能力，深挖消費趨勢并研究細分品類的成長趨勢，并通過與各品類頭部品牌打造超級品類日大事件，快速引爆消費認知，加速潛力品類的市場升級。天貓超級品類日，如今已成為成熟的品類營銷IP，成為新品類走向大眾視野、普及市場認知的推動者。

“這種一對一的用戶反饋是看得見，摸得著的”，現(xiàn)場一位耳機品牌商家認為，大麥網和天貓這種新的合作形態(tài)，體現(xiàn)了大麥網作為阿里大文娛核心線下業(yè)務的優(yōu)越性，未來或將成為阿里新零售戰(zhàn)略的重要驅動。

發(fā)布會上，BHM兄弟時光藝人公司B.E.A.M兄弟時代藝人Izzi現(xiàn)場鍵盤Live Set演繹此次天貓超級品類日耳機專場主題曲《Listen to me》,歌詞表達當下年輕人在音樂世界中的潮流自我主張以及個性宣言??“全世界聽我的”。

4月20日，2019 Cream Tour深圳站亦圓滿落幕，首個“現(xiàn)場娛樂 新零售”商業(yè)化成品初戰(zhàn)告捷�，F(xiàn)場Danny Avila Electro House、Future House等大氣凜然的Hosue音樂，Carta不斷變換的多元曲風，Attack嗨翻全場的硬派電音;Yako詮釋黑暗東方神秘音?的獨特魅力，Izzi極具張力的Live Set 讓到場4000余樂迷共同感受到一場電音饕餮。天貓超級品類日X Cream Tour X大麥網三方聯(lián)合出品的2019Cream Tour深圳站(天貓耳機超級品類日專場)將進一步引領潮流生活新方式，傳播社交強話題，定義潮流新態(tài)度。